O Brasil será o país convidado da 36ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), a maior feira de turismo de Portugal, que acontece de 25 de fevereiro a 1º de março em Lisboa. A escolha do Brasil acontece em um momento histórico para o país, que registrou recorde de mais de 9 milhões de turistas internacionais em 2025, consolidando-se como um dos principais destinos globais.
A condição de país convidado garante ao Brasil destaque institucional e visibilidade ampliada junto ao trade internacional, com programação especial voltada à promoção da diversidade turística, à geração de negócios e ao fortalecimento das relações históricas entre Brasil e Portugal.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a participação na BTL é uma oportunidade estratégica. “É uma honra fortalecer nossos laços com o mercado europeu e fomentar mais negócios entre os dois países. O que levaremos a Lisboa é plural, vibrante e autêntico, feito de gente que sabe receber, de paisagens que renovam e de experiências que ficam na memória. Vivemos um momento extraordinário no turismo brasileiro, com crescimento recorde, ampliação da malha aérea e compromisso com a sustentabilidade”, afirmou.
O ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, destacou o crescimento expressivo do setor. “A escolha do Brasil como país homenageado reafirma o excelente momento do turismo nacional, que registrou 9,3 milhões de turistas estrangeiros em 2025, com o maior crescimento de chegadas internacionais do mundo, 37%. Nossa presença na BTL consolida o Brasil no mercado europeu e promete um 2026 tão marcante quanto 2025.”
Mercado europeu em expansão
A Europa é atualmente o segundo maior emissor de turistas para o Brasil, atrás apenas da América do Sul. Em 2025, o fluxo de visitantes europeus cresceu 20%, com destaque para Portugal, que enviou 273.483 turistas brasileiros, um aumento de 25% em relação a 2024. A forte conectividade aérea entre os dois países, com voos diretos de Lisboa e Porto para diversas cidades brasileiras, também favorece o aumento do fluxo turístico.
Campanha e estande do Brasil
Na BTL 2026, o Brasil lançará uma nova campanha publicitária da Embratur em parceria com o Sebrae, voltada ao público europeu. Com o slogan “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, a ação promove turismo regenerativo, bem-estar e experiências alinhadas às tendências internacionais.
O estande brasileiro terá conceito imersivo e sensorial, reunindo 24 coexpositores, incluindo destinos como Pernambuco, Amazonas, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, São Sebastião, Mato Grosso do Sul, Porto Alegre e Foz do Iguaçu. O espaço contará com ações institucionais, ativações culturais, experiências gastronômicas e área de relacionamento com operadores e agentes internacionais, reforçando o país como destino diverso, competitivo e preparado para todos os perfis de viajantes.
Galeria Visit Brasil
Paralelamente, o Brasil participa da Galeria Visit Brasil, em Lisboa, de 24 de fevereiro a 1º de março, com o tema “Oceano”. A mostra celebra a diversidade das paisagens marinhas brasileiras, promovendo turismo regenerativo, esportes náuticos e experiências de bem-estar. A iniciativa reforça o país como destino sustentável, que combina natureza, aventura e compromisso com as comunidades locais.
A BTL é considerada a principal feira de turismo de Portugal e uma das mais relevantes da Europa, reunindo mais de 1.500 expositores nacionais e internacionais e oferecendo programação voltada tanto para profissionais do setor quanto para o público geral, consolidando-se como uma plataforma estratégica de negócios, inovação e promoção turística.
Correspondente Lian Lucas / SNC TV NEWS
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